出版案例《现代旅游策划学》

　　内容简介：

　　本书作者积十多年潜心研究和实践经验，用深刻独到的眼光，为全球化时代的现代旅游策划提出了全新的框架，并且直抵旅游策划的核心价值，提出了旅游策划“树根立魂”这一崭新理论，不仅为旅游策划提供了新的理论思想，而且也为喜欢按图索骥，从不同旅游策划中找寻灵感、线索和途径的读者提供了简洁干练、一目了然的新的观察方法。全书分为原理、实务与案例三大部分，既系统阐明了旅游策划的理论、方法、流程，又分门别类、细分缕析了旅游战略策划、旅游开发策划、旅游规划策划、旅游项目策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划和旅游节庆策划。

　　本书适合高等院校和职业技术院校的旅游专业本科用书，亦可作为成人高校、函授、自考以及在职人员的培训教材。同时可以作为旅游行业、旅游企业按图索骥的旅游策划工具用书以及中国策划学会、中国策划学院“中国旅游策划师(旅游策划总监、旅游策划经理)”认证培训指定教材。

　　目　　录：

　　第1部分　旅游策划原理

　　理论2

　　1.1　当代旅游策划的迅速崛起　2

　　1.1.1　从自发的探索到自觉的超越　2

　　1.1.2　从理念的风生水起到实践的风起云涌　31.2　旅游策划：概念与概念的争锋　5

　　1.2.1　策划：从历史到现实　5

　　1.2.2　旅游策划：概念与概念的争锋　8

　　1.3　旅游策划“树根立魂”理论的强力推出　111.3.1　策划与规划：以各自方式存在　12

　　1.3.2　旅游策划“树根立魂”理论的建立　131.4　更加成熟与睿智地引领旅游策划的学科发展　151.4.1　旅游策划学研究对象　15

　　1.4.2　旅游策划学体系　16